「Going Global 出海周报」是创业邦推出的出海系列栏目，旨在为出海领域的创业者和投资人精选出海大事件、海外大公司、投融资消息，本篇为栏目第258篇报道。

整理丨赵晓晓

本周（2024.10.20-10.27）出海大事件包括：SHEIN成为Q3全球访问量最大的服装与时尚品牌；Temu在越南启动联盟营销计划；TikTok Shop在菲律宾电商销售中占据更大份额；耀泰股份上市，年销近5亿；李宁宣布与红杉中国成立合资公司，以拓展境外市场；京东开通东南亚快递寄递服务；微信小程序出海；Lazada与淘宝合作，在新加坡和马来西亚推出专属时尚频道等。

大公司

SHEIN成为Q3全球访问量最大的服装与时尚品牌

数据分析网站Similarweb最新数据显示，SHEIN成为2024年9月以及第三季全球访问量最大的服装与时尚品牌，第三季流量份额占比为2.68%。NIKE、H&M、ZARA位居SHEIN之后，分居二至四名。

2023年，SHEIN在法国的销售额超过H&M、Primark甚至Kiabi（销售额约15亿欧元），略低于西班牙Inditex集团旗下的Zara品牌。有机构预计，2024年SHEIN品牌在法国的销售额将超过Zara。SHEIN用户的活跃度和消费转换率也持续提高。根据Earnest信用卡数据，相较于今年1月，8月在SHEIN上进行交易的用户数涨幅约四成。

自主品牌之外，SHEIN平台化业务也在全球不断拓展中，根据媒体报道，已有超20个省份的逾300城产业带商家和品牌通过SHEIN平台开拓国际市场。

Temu在越南启动联盟营销计划

近日，Temu在越南启动了联盟营销计划，为新手提供高达30%的折扣。该计划旨在通过社交网络快速推广产品，并向推荐人支付高额佣金。根据Temu规定，只要用户下载应用并参与联盟营销计划，推荐人就能获得150000越南盾的奖金。

此外，Temu还引入了多层次佣金模式，鼓励更多用户参与。当新成员加入并通过特定链接购物时，上级推荐人可获得额外20%的佣金。每件售出商品的佣金也相当丰厚，从10%到30%不等。

目前，Temu已递交正式文件，申请进入市场并承诺遵守越南电子商务法律。这一文件得到越南电子商务与数字经济部门的确认，越南财政总局副总干事梅山也表示，Temu已经注册纳税，并将依法履行义务。

TikTok Shop在菲律宾电商销售中占据更大份额

菲律宾消费者越来越多地从TikTok Shop购买衣服、化妆品和手机等商品，表明这家社交媒体巨头已成为快速增长的电商市场中的一个可行平台。

TikTok Shop菲律宾时尚品类负责人乔纳·奥普尔（Jonah Ople）表示，该平台在上半年录得的商品交易总值增长了2.28倍。这表明TikTok正在逐步成为该地区主要的电商中心。根据去年的一项研究，大约40%的菲律宾内容创作者表示，他们在TikTok上赚到的收入可媲美传统工作的月薪。

不过，TikTok Shop增长也在放缓。今年1-9月，TikTok Shop在过去几个月的商品交易总额（GMV）未能达到目标。受此影响，字节跳动今年的收入增长“显著”放缓，前三季度的收入增长和利润率都比去年有所放缓。

耀泰股份上市，年销近5亿

9月底，宁波耀泰光电科技股份有限公司（以下简称耀泰股份）在新三板基础层挂牌上市。耀泰股份成立于2006年，是一家主做户外照明的跨境企业，产品覆盖庭院、智能、太阳能、工作环境照明等多种场景。主要通过亚马逊、沃尔玛等平台以及线下商超进行销售。

耀泰股份生产车间

据了解，公司成立之初，由于当年宁波当地市场有引进外资的招商引资需求，所以公司股权由外籍自然人Roger Renucci代持。直到2023年，公司才整体变更为股份公司，并由方毅、张丽青夫妇实际控制，持有78.10%的股份。

公司业务主要是ODM和自有品牌（LUTEC和UME），欧洲与北美是其主战场，2023年销售额均过2亿。根据财务公告，2023年，公司的营收近5亿，净利润6085万元，对比2022年同期的利润大涨两千多万元。

耀泰股份自有品牌自-LUTEC品牌官网主页 图源：LUTEC

李宁宣布与红杉中国成立合资公司，以拓展境外市场

前几日，李宁发布公告，其间接全资附属公司LN Co与Founder Co、HongShan Venture、HongShan Motivation订立认购及股东协议，以成立合资公司。其中，Founder Co由李宁公司创始人、董事长李宁先生全资拥有，HongShan Venture、HongShan Motivation均为红杉中国持有。

合资公司之股本总额将为2亿港元，其中LN Co、Founder Co、HongShan Venture及HongShan Motivation将分别以现金注资5800万港元、5200万港元、6272.8万港元及2727.2万港元，分别占合资公司股本总额之29%、26%、31.36%及13.64%。

李宁表示，合资集团之目的为于中国内地以外地区独家开发及经营李宁品牌业务（包括销售李宁品牌产品）。过去几年，李宁公司基于聚焦国内市场战略的前提，在迈向国际化的进度上较为缓慢，此次合作，可以借助红杉中国的跨境资源及跨境业务经验逐步拓展海外业务。

京东开通东南亚快递寄递服务

近日，京东快递国际开通东南亚的快递寄递服务，国内用户通过京东快递小程序“寄国际”即可下单将包裹寄到新加坡、马来西亚、泰国、越南、印尼、菲律宾、文莱等7个东南亚国家。不久前，京东快递国际还已开通日韩两国的快递寄递服务，两国消费者也均可收到来自中国的京东快递。

在去年关闭东南亚电商业务后，京东选择专注自己擅长的快递物流服务。今年8月，京东物流发布2024年中期业绩报告：上半年营收863.4亿元人民币，同比增长11%。其中，来自外部客户的收入为人民币599亿元，同比增长11.2%，占总收入的比例达到69.4%。上半年非国际财务准则盈利31.2亿元人民币，同比增长26.3倍。

目前京东在东南亚已拥有多个自营海外仓以及丰富的运配资源。近期，京东物流马来西亚2号仓正式开仓运营，成为京东物流在马来西亚的第二个自营海外仓，拥有美国LEED绿色建筑认证。

微信小程序出海，降低商家入驻门槛

微信小程序目前正在加速出海，降低海外商家的入驻门槛，只需要营业执照等基础证件就可以入驻，明确商家的准入资质。

海外小程序还开发了“获取手机号”“附近”等功能组件，试图搭上出海热潮。微信小店也于9月初大幅度降低了商家的准入门槛，商家只需要营业执照以及商品信息等就可以入驻。

一名接近微信的人士称，商家侧后续的路径还是宽进严出，目前，微信电商并没有给自己定GMV目标，当前的优先级还是完善产品能力和基础建设，打造更加健康可持续的交易生态。

追觅美国首家线下门店开业

日前，追觅美国首家线下门店在洛杉矶西田世纪城购物中心（Westfield Century City）正式开业，这是追觅首次正式布局美国线下零售店，店内产品有扫地机器人、洗地机、吸尘器、高速吹风机等。

今年，追觅在美国市场布局进一步加速。据了解，9月14日，追觅在洛杉矶阿凯迪亚购物中心（Arcadia Mall）的首家快闪店开业；10月9日，追觅在纽约举办了本地首场产品品鉴会。

追觅成立于2017年，是一家智能小家电公司，主要产品有‌吸尘器、‌扫地机器人、‌智能洗地机和‌高速吹风机四大品类。2019年至2023年，追觅年复合增长率超过100%。2018年追觅开始探索欧洲和东亚市场，2020年进入北美。2023年海外业务营收同比增长120%。

海外大事件

Lazada与淘宝合作，在新加坡和马来西亚推出专属时尚频道

近日，Lazada正式宣布与淘宝合作，在新加坡和马来西亚推出一个专门的淘宝时尚频道，提供超过600万种精选时尚产品，以增强其时尚和生活产品种类。新的时尚频道在Lazada应用程序的主页进行展示。

淘宝时尚频道中汇集了来自淘宝商家的产品，顾客可使用LazCoins进行结账。据了解，Lazada还提供免费的国际空运服务，确保商品最快5个工作日内送达，所有订单将在48小时内通过国际空运处理并发货。

亚马逊“特价商店”即将上线

据爆料，亚马逊最快10月底或11月期间公开推出“低成本商店”。目前该项目正在内部测试，首批卖家已收到邀请并成功入驻，其中还有部分卖家已经将产品库存运送至亚马逊在中国的仓库。

亚马逊将“低成本商店”（Low-Cost Store）定为了新项目的正式名称。针对不同品类的商品（近700种类型）价格做了限定，比如珠宝8美元，床上用品9美元，吉他13美元，沙发20美元，最高上限为20美元。

这是亚马逊首次实施价格上限，限制商家为了能够在新平台上展示商品而可以收取的价格。不过卖家拥有自主定价权和库存管理权。

据了解，亚马逊低成本商店的入驻目前采取的是电话邀请制，首批计划招募2000家卖家，预计到12月底，亚马逊可能会进一步放开入驻。

加拿大专卖户外背包VENQUE中国首店开业

前几天，加拿大轻户外背包品牌VENQUE（范克）在上海普陀区长寿路开出了品牌中国首店。该门店共有两层，除了展示背包、帽子等主要产品，还设置有供顾客拍照打卡的体验区。

VENQUE 2011年成立于加拿大多伦多，创始人是Viktor和Simon两兄弟。创立之初该品牌就定位轻奢箱包，制造工艺上使用欧洲手工，外形设计上则主打北美urban outdoor的简约时尚。目前品牌产品已经在全球超过30个国家和地区销售。

2015年，VENQUE进入亚洲市场，2017年进入中国市场，前期主要在第三方电商平台销售。目前，VENQUE在天猫、京东、小红书和得物均开设了官方旗舰店。以天猫为例，VENQUE天猫官方旗舰店已拥有超过10万粉丝。

菲律宾电商平台Shoppedia将于11月正式上线

Shoppedia是菲律宾一家新的电子商务平台，将于11月8日推出。最早在今年 7 月，Shoppedia首席执行官Neil La-As曾公开表示，预计在9月份正式推出。

Neil La-As强调了Shoppedia平台的两大优势，一、该平台是纯正的本土电商平台，公司系菲律宾人100%持有。二、Shoppedia将合规卖货视为平台发展的基石，确保所售商品合法合规。据了解，Shoppedia目前已与快递服务公司J&T Express合作。

菲律宾作为东南亚重要的电商市场之一，发展潜力巨大。不久前GlobalDate发布的一项数据就显示，2019年至2023年期间，菲律宾电商市场的复合年增长率为28.6%，预计到2024年，该市场的规模还将扩大至1.3万亿菲律宾比索（约241亿美元）。

投融资

印尼水产科技初创公司Aruna获B轮投资

近日，印尼水产科技初创公司Aruna获B轮投资，由East Ventures投资。

Aruna成立于2016年，为渔民和全球B端买家提供电子交易平台。除了帮助渔民把95%的海产品出口至东亚、北美和中东等地区，Aruna还会给印尼国内的餐馆、超市和酒店供货。其目标是帮助创造公平的鱼类交易，改善当地渔民的生计，并为社区带来负担得起的优质海鲜。

SK集团斥资3亿美元收购越南半导体制造和贸易公司ISCVina

近日，韩国企业SK集团以3亿美元收购越南半导体制造和贸易公司ISCVina Manufacturing Co Ltd。ISCVina Manufacturing是一家越南半导体公司，专注于集成电路的设计和生产。

作为全球前十的半导体公司，SK集团在半导体领域的布局早已形成。它不仅是韩国最大的半导体制造商，与三星集团并驾齐驱，同时也是国际市场的重要参与者。此次收购旨在提升SK在东南亚市场的竞争力，尤其是在越南这个日益重要的生产基地。

美国AI销售助理平台Nooks在B轮融资中筹集了4300万美元

近日，Nooks AI完成了B轮融资，投资方包括KPCB、Lachy Groom和Tola Capital。此次融资将用于进一步研发和推广其产品，以满足不断增长的市场需求。

Nooks AI成立于2020年，是一家利用人工智能技术优化电话营销服务的公司。其主要产品为电话营销自动化工具，可帮助销售代表提高工作效率，减少机械性工作，如自动跳过无人接听的电话、提供呼叫记录和无效化处理功能等。

美国支付处理商Finix在C轮融资中筹集了7500万美元

支付平台Finix获得7500万美元C轮融资。Finix的A轮、B轮融资分别在 2019 年和 2020 年完成，背后的投资方有红杉资本、Acrew Capital、贝恩资本、Activant Capital、Inspired Capital、Visa等。

Finix由Richie Serna和Sean Donovan于2015年创立，服务的客户包括私人俱乐部管理软件平台Clubessential，零售软件公司Lightspeed POS、Kabbage和Passport等。

南非物流公司Pargo融资400万美元

Pargo近日完成了一笔400万美元融资，业务范围扩张至埃及。Pargo公司成立于2010年2月，主要业务范围包括南非专线物流服务，提供空运和海运两种运输方式。此外，公司还提供整柜、拼箱、双清包税服务。

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