作者丨巴里

编辑丨关雎

图源丨NICOLAS MESSYASZ

印象中非常传统的奢侈品巨头，正在悄悄布局生成式AI。

今年以来，全世界最富有的人之一——LVMH路威酩轩集团掌门人伯纳德·阿尔诺（Bernard Arnault），通过其家族办公室Aglaé Ventures基金投资了5家AI公司。

有关报告显示，生成式AI已经成为最受家族办公室欢迎的投资主题，超过四分之三（78%）的家族办公室表示，AI或将成为未来两至三年的投资主题之一。

不仅对于外部的科技投资尤其重视，奢侈品巨头在内部也在积极拥抱新技术。

LV老板，今年一口气投了5家AI公司

LVMH集团是全球市值最大的奢侈品公司，据2024福布斯全球亿万富豪榜，阿尔诺身家达到2330亿美元，而其家族财富值已位居世界第一。

作为全球奢侈品行业的霸主，LVMH集团汇集75家知名品牌，业务遍及精品时尚行业的五大关键领域：葡萄酒与烈酒、时装与皮具、香水与化妆品、钟表与珠宝、精品零售。旗下时装与皮革品牌包括 ：路易威登、迪奥、Loewe、Celine等；酒类品牌包括酩悦、轩尼诗等；香水及化妆品品牌包括娇兰、迪奥；钟表及珠宝品牌如蒂芙尼、宝格丽珠宝等；以及精品零售品牌丝芙兰等。

随着人工智能技术浪潮席卷全球，仅2024年，阿尔诺通过家族办公室Aglaé Ventures基金就一口气投资了5家AI初创公司。据私人财富情报平台Fintrx称，这些AI公司的融资总额超过了3亿美元。

Aglaé Ventures今年参与投资的公司中，融资额最大的是一家名为H的公司，该公司前身为Holistic AI，是一家位于巴黎的人工智能初创公司。

创始人团队堪称豪华，五位创始人由前谷歌DeepMind科学家和斯坦福大学研究员于2024年初共同创立，旨在开发通用人工智能（AGI），创造一种与人类一样智能和高效的人工智能。

今年5月，该公司宣布完成总额2.2亿美元种子轮融资，成为了法国创投史上最大的种子轮融资，甚至法国总统马克龙现身站台。

投资方阵容十分豪华，除了Aglaé Ventures，不仅有亚马逊、三星、UiPath这样的产业方，还有谷歌前掌门人Eric Schmidt、法国电信大亨Xavier Niel、俄罗斯巨富Yuri Milner、老佛爷百货所有者家办等知名人士和机构，估值达到了3.7亿美元。

同样在5月，Aglaé Ventures还与OpenAI联合创始人Andrej Karpathy和Google Brain联合创始人Andrew Ng，共同投资了位于加州的企业大模型部署平台Lamini的2500万美元种子轮。

今年4月，Aglaé Ventures参与了纽约AI数字营销公司Proxima的1200万美元A轮融资。

今年3月，Aglaé Ventures还参与了加拿大初创公司Borderless AI的2700万美元种子轮融资，该公司致力于将人工智能应用于人力资源领域。

今年2月，Aglaé Ventures还参与了法国AI图像编辑器Photoroom的4300万美元融资。

而早在2017年至2019年间，Aglaé Ventures还曾参与过法国AI摄影平台Meero的四次融资，如今这家公司已经成长为独角兽。

生成式AI，成了家办最喜欢的投资赛道

实际上，早在生成式AI热潮之前，Aglaé Ventures就一直在投资科技公司。

阿尔诺本人就是一位科技迷，从上世纪九十年代互联网热潮开始时便陆续投资了75家科技公司，包括1999年投资了Netflix，2014年投资了Spotify，2015年投资了Airbnb。

Fintrx数据显示，自2017年以来，Aglaé Ventures共进行了153项投资，其中53项属于科技领域、17项是消费品领域、13项是商业服务领域、12项在金融服务领域，近期更是加大了对AI领域的投资。

今年以来，Aglaé Ventures还投资了总部位于加州的区块链公司Sonarverse、总部位于旧金山的注意力不足过动症（ADHD）辅导服务供应商Shimmer。

此前，Aglaé Ventures还曾投资了数字健康平台Noom、音乐创作应用程序World Music Media、数字艺术平台 LaCollection、钟表交易平台 Chrono24，并参与过法国翻新电子产品市场平台Back Market的多轮融资。

图源：Aglaé Ventures官网

阿尔诺在今年5月的LVMH创新奖演讲中表示，尽管有几家成长为了科技巨头，但大部分投资还是失败了。“重要的是，我们和这些科技初创公司的核心价值观很契合，对于创新、产品质量和实用性、企业家精神以及使命感有着共同的追求。”

不止LVMH，奢侈品集团家族办公室布局科技公司早已不是什么新鲜事了。

旗下拥有古驰、圣罗兰、巴黎世家、亚历山大麦昆、麒麟等十多个品牌的世界第三大奢侈品公司开云集团（Kering），其创始人Pinault家族的投资公司Artemis从2017年就开始投资科技公司，这其中就包括了字节跳动、数字健康公司Nabla、生物科技初创公司Bolt Threads、全球最大稀有球鞋交易平台GOAT、美国二手电商平台Grailed等。

掌管香奈儿的极为低调的犹太家族——韦特海默家族（Wertheimer），通过其家族办公室Mousse Partners涉及美妆、娱乐、消费、家居和制药等多个领域。在科技领域，这个家族也投资了智能穿戴公司Whoop、智能健身机品牌Tonal、通信平台MessageBird、食品科技公司Nature's Fynd等多个项目。

近50年来，欧美家族办公室的资产管理投资已经超出纯粹的继承和传承范畴。

尽管稳健和低风险的资产配置依然占据主要份额，但近30年来，家族办公室正在加大对环保、新能源、人工智能、ESG等战略性新兴行业的投资布局。

瑞银《2024年全球家族办公室报告》显示，生成式AI是最受欢迎的投资主题，超过四分之三（78%）的家族办公室表示，AI或将成为未来两至三年的投资主题之一。

预计从2022年到2027年，AI主题市场将增长15倍，复合年增长率为72%。

2022年市场规模为280亿美元，2027年预计达到4200亿美元。

“AI市场主要有三大块，第一是做人工智能的基础设施，第二是做平台，第三是做应用程序。”家族办公室通常会这三个领域里会找到一些可投资的机会。

奢侈品巨头全面拥抱AI

不仅对于外部的科技投资尤其重视，奢侈品巨头在内部也在积极拥抱新技术。

LVMH集团旗下品牌娇兰使用VR技术给客户打造融合香水气味和3D视觉的全感官购物体验；Loro Piana推出交互式应用程序，顾客可以自己在家里创建数字分身虚拟试穿；LV推出NFT手游“Louis The Game”。甚至阿尔诺还和马斯克讨论过LV和SpaceX开展合作的可能。

实际上，早在2021年，LVMH集团就与Google Cloud签署了为期五年的战略合作伙伴关系，将AI解决方案整合到需求预测和库存优化等功能中。去年9月，公司举办了第二届LVMH数据人工智能峰会，并选择生成式AI作为主题，汇集了数百名参与者。

自2016年首届以来，LVMH集团一直参与巴黎的年度科技贸易展览会VivaTech。今年5月，LVMH集团向各类创新奖提名的初创企业颁发了七座奖杯，其中包括中国公司FancyTech,该公司使用生成式人工智能开发视频制作软件，以及借助AI技术将珠宝草图转换为视觉设计的公司BLNG。

在中国，LVMH集团与阿里云达成了一项为期五年的云计算长期合约。根据合约，阿里云将为LVMH集团提供云基础设施、大模型通义千问等先进的技术产品和服务，以支持LVMH集团在全球范围内的数字化转型和业务扩展。

开云集团同样在生成式AI上大胆探索。

今年，开云集团推出了搭载ChatGPT的个人购物助手“Madeline”，并将其整合至旗下创新数字购物平台KNXT之中，帮助用户轻松访问开云集团的众多知名品牌。

通过利用 AI 数据查询技术，旗下品牌古驰能够迅速识别消费者趋势并迅速作出响应。例如，古驰已在销售场所引入 AI 技术，通过移动应用程序为销售助理提供实时库存、色彩、尺寸信息及客户历史购买记录，从而提高销售效率，并收集有助于产品决策的关键数据。

圣罗兰同样利用AI技术来升级购物体验。比如运用 AI 分析用户独特的面部特征，为每位用户推荐个性化的妆容；提供 AI 肤质诊断和虚拟试妆等服务，让用户随时随地试用超过 700 种色彩，进一步提升消费者体验。

可以预见的是，奢侈品行业积极拥抱生成式AI等新技术只是刚刚开始。